@article{Tola Cisneros_Tola Cisneros_2014, title={¿Cabría un desmarketing a la concepción del marketing verde actual? Una crítica a la teoría y la práctica del marketing verde}, volume={3}, url={http://revistas.ulvr.edu.ec/index.php/yachana/article/view/15}, DOI={10.62325/10.62325/yachana.v3.n1.2014.15}, abstractNote={<p>Este artículo examina el constructo del Marketing Verde o <em>Green Marketing</em> revisando literatura en torno a lo teorizado y practicado. El texto presenta en primer lugar una reflexión particular sobre los aportes e implicaciones más relevantes en relación al marketing verde y su posible necesidad de reenfocarse. Luego, una identificación general del consumidor verde y de su rol dentro del proceso de gestión ambiental. Finalmente, se ofrecen en este trabajo algunas consideraciones sobre la necesaria aplicación del correcto concepto de <em>Green Marketing</em> sostenible dentro de la sociedad. Esta revisión servirá a otros investigadores que necesiten conocer el estado de la investigación en torno al <em>Green Marketing. </em>Además, individuos y organizaciones podrán beneficiarse de las estrategias de marketing verde sostenible para desarrollar campañas de Marketing Socioambiental con miras a generar un verdadero cambio en la conducta ambiental, con una conciencia perpetua, inmutable y que se transmita como valor innegable de generación en generación.</p>}, number={1}, journal={Yachana Revista Científica}, author={Tola Cisneros, Tatiana and Tola Cisneros, Jenny}, year={2014}, month={jun.} }